안녕하세요. 비트퀸즈입니다.
전 세계 브랜드 디자인 에이전시 중에서 "레전드"로 평가받는 작업 중 하나는 펜타그램(Pentagram) 에이전시가 디자인한 마스터카드(Mastercard)의 2016년 리브랜딩 작업입니다. 이 프로젝트는 단순한 로고 변경이 아닌, 브랜드의 전반적인 정체성을 현대화하고 디지털 시대에 맞게 재정립한 대표적인 사례로 꼽힙니다. 한번 살펴보시겠어요?^^
펜타그램과 마스터카드의 리브랜딩 배경
마스터카드는 1966년 설립된 이후, 50년 이상 금융업계에서 중요한 위치를 차지해온 글로벌 기업입니다. 마스터카드의 기존 로고는 두개의 겹치는 원(하나는 빨간색, 하나는 노란색)과 그 중앙에 배치된 브랜드 이름이 특징이었습니다. 이로고는 수십 년간 사용되며 마스터카드의 상징이 되었지만, 21세기 디지털 경제로의 전환과 함께 브랜드의 현대화를 요구하는 목소리가 커졌습니다.
2016년, 마스터카드는 자사 브랜드의 시각적 정체성을 새롭게 다듬기 위해 디자인 업계의 레전드로 불리는 펜타그램 에이전시에 리브랜딩 작업을 의뢰했습니다. 펜타그램은 1972년에 설립된 세계 최대의 독립 디자인 컨설팅 회사로, 그래픽 디자인, 제품 디자인, 브랜드 디자인 등 다양한 분야에서 혁신적이고 영향력 있는 프로젝트를 진행해왔습니다.
리브랜딩의 주요 목표
펜타그램과 마스터카드가 설정한 리브랜딩의 주요 목표는 다음과 같습니다.
디지털 환경에 적합한 브랜드 아이덴티티 구축
마스터카드는 전통적인 플라스틱 카드 뿐만 아니라 모바일 결제, 온라인 거래 등 다양한 디지털 플랫폼에서의 사용이 증가하고 있었습니다. 따라서 로고와 브랜드 아이덴티티가 디지털 환경에서도 일관성 있게 잘 전달될 수 있도록 하는 것이 중요했습니다.
단순성과 명료성 추구
복잡한 디테일을 줄이고, 브랜드의 본질을 단순화하여 누구나 쉽게 인식할 수 있는 디자인을 만들고자 했습니다. 이는 현대적이고 글로벌한 브랜드 이미지와도 맞아떨어지는 전략이었습니다.
브랜드 유산과 연속성 유지
마스터카드의 오래된 상징성을 유지하면서도 새로운 디자인을 통해 현대적이고 세련된 이미지를 전달하려 했습니다. 특히, 브랜드의 아이코닉한 요소인 두 개의 원은 그대로 유지하면서도 혁신적인 변화를 도모했습니다.
리브랜딩 작업의 결과물
펜타그램의 파트너이자 저명한 그래픽 디자이너인 마이클 베이루트(Michael Bierut)와 그 팀은 마스터카드의 리브랜딩을 주도했습니다. 리브랜딩의 핵심 결과물은 다음과 같습니다.
1. 로고의 단순화
마스터카드의 새로운 로고는 기존의 빨간색과 노란색 원을 유지하면서, 중복되는 부분을 오랜지색으로 표현했습니다. 가장 큰 변화는 텍스트 요소의 제거였습니다. 기존 로고에서 원들 사이에 있던 "MasterCard" 텍스트가 사라지면서, 오직 두 개의 원만 남은 간결한 로고가 탄생했습니다. 이는 시각적 복잡성을 줄이고, 로고를 더욱 상징적으로 만들어줬습니다. 프로젝트의 목적이었던 디지털 환경에의 적합성에도 부합합니다.
2. 타이포그래피의 현대화
로고에서 텍스트를 제거했지만, 마스터카드의 이름을 사용하는 곳에서는 새로운 타이포그래피가 도입되었습니다. 깔끔하고 현대적인 산세리프 폰트가 선택되었으며, 브랜드 이름은 소문자로 쓰여 더 친근하고 접근하기 쉬운 이미지를 주었습니다. 이 폰트는 명확하고 읽기 쉬우면서도, 디지털 환경에서의 가독성을 극대화했습니다.
3. 컬러 팔레트 유지
기존의 빨강, 노랑, 오렌지색 팔레트는 유지되었습니다. 이는 브랜드의 일관성을 유지하고, 오랜 기간 동안 쌓아온 브랜드 유산을 존중하기 위함이었습니다. 새로운 로고는 심플하지만, 여전히 마스터카드를 상징하는 색상과 형태를 그대로 간직하고 있어, 변화 속에서도 연속성을 제공합니다.
4. 디지털 환경에서의 최적화
새롭게 디자인된 로고와 타이포그래피는 디지털 환경에서의 사용을 염두에 두고 제작되었습니다. 모바일 기기, 웹사이트, 앱 아이콘 등 다양한 디지털 매체에서 고행상도로 깔끔하게 표현될 수 있도록 디자인되었으며, 다양한 크기와 배경에서도 선명하게 보이도록 최적화되었습니다.
리브랜딩의 영향과 평가
마스터카드의 리브랜딩은 업계와 대중으로부터 큰 호평을 받았습니다. 이 프로젝트는 디자인계의 주요 상을 수상하며, 브랜드 리뉴얼의 성공적인 사례로 자리잡았습니다. 특히, 다음과 같은 점에서 높은 평가를 받았습니다.
브랜드 아이덴티티 강화
브랜드의 핵심 가치를 더욱 명확히 전달할 수 있었습니다. 디지털 시대에 걸맞는 세련되고 현대적인 브랜드 이미지를 구축함으로써, 고객들에게 더욱 강력한 인상을 심어주었습니다.
글로벌 인지도 유지
단순화된 로고는 세계 어디에서나 쉽게 인식될 수 있는 상징성을 갖췄습니다. 브랜드 이름이 없어도 두 개의 원만으로 마스터카드를 쉽게 식별할 수 있도록 한 디자인은, 마스터카드의 입지를 국제적으로 강화시켰습니다.
디지털 및 물리적 환경에서의 적용성
새로운 로고는 디지털뿐만 아니라 물리적인 카드와 오프라인 매장에서도 효과적으로 사용될 수 있었습니다. 다양한 매체와 플랫폼에서 일관된 브랜드 경험을 제공함으로써, 마스터카드는 고객과의 접점을 더욱 강화했습니다.
펜타그램의 마스터카드 리브랜딩 작업은 브랜드 디자인의 교과서적인 사례로 꼽힙니다. 이 프로젝트는 단순히 로고의 외형적 변화에 그치지 않고, 브랜드의 정체성을 현대적으로 재해석해 디지털 시대에 걸맞는 아이덴티티를 구축했다는 점에서 큰 의의를 갖습니다.
